Новые аудитории
Новые аудитории сегментировали по следующим критериям:
– Facebook Optimisation – то есть без настройки интересов, чтобы Facebook сам подбирал аудиторию.
– Интересы – Мода, Стиль, Покупки, Ювелирные изделия, Аксессуары.
– Бренды – Victorias’ Secrets, Calvin Klein, Prada и др.
– Look alike по клиентской базе и по событиям “Покупка”, “Добавили в корзину”.
Также, воспользовались сервисом по сбору аудиторий с аккаунтов конкурентов SegmentoTarget. Каким бы большим не был аккаунт, с которого мы собирали аудиторию, пройдя всю цепочку (выгрузка подписчиков, сбор телефонов, фильтрация фейсбука), мы получали очень небольшой объем аудитории. Поэтому основной целью было создание Look alike аудиторий по этим сегментам. По опыту, конечный размер аудитории выходил около 1% от изначального количества подписчиков аккаунта, с которого мы их собирали.
Всех конкурентов и релевантные аккаунты мы обозначать в статье не будем, но могу сказать, что из 5 собранных аудиторий, мы получили эффект только по одной – Look alike по подписчикам 12storeez.
Если подводит итог за период работы, то больше всего результатов, удовлетворяющих KPI по цене заказа, показывал сегмент по интересам – Стиль, Мода, Покупки (и другие релевантные). На втором месте – Facebook Optimisation.